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据海尔官网数据，2024年海尔集团全球收入达到了4016亿元，同比增长8%；全球利润总额为302亿元，同比增长13%，这一业绩创下了历史新高。
近日，海尔集团CEO周云杰在社交媒体上备受关注，他回应称，计划在3月底4月初开设个人社交媒体账号，这一消息引发了广泛期待。周云杰表示，海尔集团将着力构建智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大赛道。
作者：沈 阳编辑：李 捷制图：乔寒云PART 1海尔业绩增长靠什么？
就2024年的业绩表现，海尔方面在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，业绩增长背后，得益于三个关键要素，坚持全球自主创牌愿景不变、持续推进科技创新，以及充分挖掘人的价值最大化不变。
海尔集团称，多年来坚持以原创科技实现行业引领。目前，海尔是中国家电行业拥有国际标准专家最多、贡献国际标准提案最多的企业。此外，海尔坚持自主创牌、高端创牌，拥有海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌集群。
“海尔集团在全球范围内的品牌影响力和市场份额的持续提升，是其业绩增长的重要基石。其次，海尔在智慧住居生态、大健康产业生态等领域的多元化布局开始显现成效，这些新兴业务领域的拓展，不仅丰富了产品线，还开辟了新的收入来源，为整体业绩增长提供了有力支撑。”苏宁金融研究院特约研究员、财经专栏作家江瀚向中国经济时报·中时财经谈道。
据了解，截至目前，海尔集团旗下共有6家上市公司，分别是海尔智家、
海尔生物、盈康生命、上海莱士、雷神科技、众淼控股，不过，其营收支柱还是以家电业务为主的海尔智家。
从海尔2023年年报数据来看，2023年海尔集团全球收入3718亿元，同比增长6%，全球利润总额267亿元，同比增长6%。其中，海尔智家全球营业收入达到2614.28亿元，归母净利润达到165.97亿元，海尔智家的营收占比达到了70%。
不过，业内普遍认为，当前国内白色家电行业已经步入低速增长期，进入存量竞争时代，据奥维云网数据，2024年上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。其中，空调行业下滑更为严重，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销售额1114亿元，同比下滑14.5%。
PART 2
海尔的先发优势与棘手挑战
与国内相比，海外市场则有较大增长潜力。国信证券研报称，2014—2023年近十年时间，全球主要大家电市场规模以5.7%的增速复合增长，但是内部的增速出现分化。其中，中国、北美等成熟区域市场基本和全球整体增速一致，围绕5%增长中枢上下波动。
人均家电支出更低、规模更小的新兴市场区域在过去9年增速快于全球整体增速，基本在7%—10%之间，且在拉美、中东非等区域还可以观察到近年来逐渐加速的迹象。
在这一背景下，多家家电企业都在加速出海进程，而海尔则布局更早。海尔方面向中国经济时报·中时财经表示，当前，其海外市场份额已达到53%，在全球拥有35个工业园、163个制造中心、超过23万个销售网点，销售网络遍布200多个国家和地区。不过，海尔从1991年批量出口，用了整整25年，到2016年才盈亏平衡。
萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊谈道：“在海外市场，海尔面临着来自欧美、日韩等品牌的激烈竞争，尤其是在高端市场，消费者对本土品牌的忠诚度较高；此外，各国的法律法规和行业标准不同，如何在保持海尔核心文化的同时，有效融合当地文化，实现跨文化管理，是其面临的重要挑战。”
如何做好本土化一直是出海企业面临的关键问题，在这一方面，海尔称其经验是以本土化来推进全球化，通过本土化制造、本土化研发、本土化营销，实现与本土文化的融合。
郑磊建议称，要提升全球市场竞争力，海尔需要深入了解当地市场需求，积极构建本地化供应链和销售网络；同时强化品牌建设，持续提升品牌高端化形象，通过赞助国际高端赛事、活动等方式，增强品牌曝光度。
PART 3
如何另辟增长新航道？
实际上，除了家电之外，近年来海尔也一直在寻求新的增长曲线，在2023年年末，海尔半个月内先后宣布了两个并购消息，以45.59亿元收购美国开利商用制冷业务，加大产业全球协同布局；125亿元收购“中国血王”上海莱士，丰富大健康产业的血液产业链布局，继续深入医疗健康核心领域。
而在今年2月17日，海尔战略入股工业机器人龙头企业新时达，海尔卡奥斯工业智能将成为新时达控股股东，海尔集团公司将成为新时达实际控制人。
2月20日，海尔又宣布旗下卡泰驰控股与中国平安旗下云辰资本达成协议，卡泰驰控股将以总价约18亿美金收购云辰资本持有的汽车之家已发行普通股股份。交易完成后，卡泰驰控股将持有汽车之家约41.91%的股份，成为汽车之家控股股东。
对此，江瀚分析称，海尔频频进行资本扩张，背后的原因与其自身的多元化需求密切相关。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，海尔意识到，仅仅依靠传统的家电业务已经难以维持其市场地位。因此，海尔开始积极寻求新兴领域的业务增长，寻找新的利润增长点，而在新兴领域开展业务有助于降低海尔的业务风险。
“海尔的此次大收购看似突然，实则是其发展历程中的必然选择。回溯海尔的发展轨迹，它早已不是早年那个单纯专注于家电制造的企业，经过多年的发展，海尔已经逐步蜕变，成长为一个多元化的市场巨头。对于海尔而言，走投资并购的道路，是实现进一步发展和扩张的必然路径。”江瀚谈道。
（转自：中时财经）
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